分眾傳媒業(yè)績(jī)有所下滑，“電梯廣告霸主”地位守不住？
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-09-27【小中大】
7月30日，分眾傳媒發(fā)布2019半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，向外界證實(shí)了其滑鐵盧般的業(yè)績(jī)大潰敗，收入、凈利潤(rùn)等核心數(shù)據(jù)紛紛縮水。
業(yè)績(jī)預(yù)告一出，分眾傳媒投資者一片悲觀，相關(guān)討論甚至一度登上股票社區(qū)的熱搜榜。
業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧
財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.17億元，同比下降19.59%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.76 億元，同比下降75.98%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7.76 億元，同比下降76.82%；基本每股收益0.05元，同比下降78.26%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為5.57%，較去年同期減少22.67%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，分眾傳媒解釋了三點(diǎn)原因：
1. 受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019 年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入下滑。
2. 公司自 2018 年二季度起大幅擴(kuò)張電梯廣告資源，導(dǎo)致公司 2019 年上半年在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等同比均有較大幅度增長(zhǎng)。
3. 報(bào)告期內(nèi)客戶回款速度普遍放慢，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，風(fēng)險(xiǎn)增加，故公司的信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加。
不過，有資料顯示，一季度國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%，傳統(tǒng)媒體下滑16.2%。這或許是分眾傳媒業(yè)績(jī)下滑的原因之一。但是，其他公司的廣告業(yè)績(jī)?nèi)绾文兀扛鶕?jù)2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊社交廣告增速同比增長(zhǎng)34%，微博KA廣告增速同比增長(zhǎng)14%；騰訊品牌廣告增速同比增長(zhǎng)6%；微博SEM廣告增速同比增長(zhǎng)5%；百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增速同比增長(zhǎng)3%。
從一季度公布的數(shù)據(jù)看，同分眾相比，以上這些企業(yè)廣告部分營(yíng)收增長(zhǎng)速度較為強(qiáng)勁。
競(jìng)爭(zhēng)者蠶食分眾
由于早期分眾傳媒模式毛利率高的驚人，因此吸引大量的競(jìng)爭(zhēng)者涌入這塊領(lǐng)域，當(dāng)中，新潮就是一強(qiáng)勁的潛在對(duì)手。
2015-2017年擴(kuò)張保守的分眾給競(jìng)爭(zhēng)者留下了機(jī)會(huì)。尤其是新潮傳媒，在短短幾年內(nèi)已經(jīng)已經(jīng)在98個(gè)城市拿下了63萬部電梯，而分眾傳媒花了16年時(shí)間才覆蓋了150個(gè)城市的150萬個(gè)電梯終端。
據(jù)悉，新潮著重在分眾的空白區(qū)域三四線城市布局，以及偏向住宅這一塊，分眾在寫字樓電梯廣告和核心區(qū)域的公寓樓市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，而新潮后發(fā)以郊區(qū)包圍城市的打法，在核心區(qū)域的周邊樓宇占有優(yōu)勢(shì)。
為了打破壟斷，今年新潮傳媒還將用廣告補(bǔ)貼的形式爭(zhēng)搶分眾傳媒億元客戶，低價(jià)之下，難保會(huì)有客戶流失。值得注意的是，分眾的樓宇點(diǎn)位面臨2-3年租約到期的問題，屆時(shí)或?qū)⒂瓉碜馄谥畱?zhàn)；而對(duì)面不惜成本涌入的新競(jìng)爭(zhēng)者，分眾傳媒話語權(quán)勢(shì)必遭受削弱。
阿里系浮虧70億
分眾傳媒是國(guó)內(nèi)都市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，由董事長(zhǎng)江南春于2003年創(chuàng)辦。其產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。
2005年，分眾傳媒成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦桑?013年以37億美元實(shí)現(xiàn)私有化，2018年則迎來了阿里巴巴的青睞，使其融資150億元，獲得約10.33%的股權(quán)，成為第二大股東，每股成本價(jià)格約為9.9元。
而自18年初，分眾傳媒股價(jià)持續(xù)走低，截至今日收盤，其收盤價(jià)報(bào)5.05元，較52周高點(diǎn)10.82元已跌去一半，市值也大幅縮水。
值得一提，2018年7月19日阿里系宣布以150億元入股分眾傳媒進(jìn)而成為第二大股東時(shí)，其入股成本接近10元/股，一年過后，賬面損失已超過70億元。
踩雷專業(yè)戶
作為樓宇廣告巨頭，在P2P網(wǎng)貸行業(yè)井噴式發(fā)展的時(shí)期，眾多P2P平臺(tái)成為分眾傳媒的廣告客戶。但隨著P2P平臺(tái)相繼出事，分眾傳媒成了背鍋的替罪羊。
e租寶是分眾傳媒P2P廣告客戶里第一個(gè)暴雷的。在e租寶危機(jī)爆發(fā)前，其在多個(gè)媒體渠道投放了廣告，其中就包括分眾傳媒的電梯廣告。之后，分眾傳媒因與陷入困境的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“e租寶”之間的合作關(guān)系而被調(diào)查，近1400萬元廣告發(fā)布合同的相關(guān)收款賬戶內(nèi)的金額被凍結(jié)。
此后，寶點(diǎn)網(wǎng)、花生日記、唐小僧等P2P公司相繼出事，直到團(tuán)貸網(wǎng)，分眾傳媒似乎踩中了一家又一家的規(guī)模不小的P2P“響雷”，成為了名副其實(shí)的江湖“踩雷專業(yè)戶”。
這些P2P公司一旦資金出現(xiàn)問題，就無法還上分眾的廣告費(fèi)，造成分眾賬面上的應(yīng)收賬款不斷暴漲，最終極為可能發(fā)展成為呆壞賬，拖累分眾，造成有利潤(rùn)沒現(xiàn)金的窘境。
另外，互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)“跑馬圈地”的燒錢作戰(zhàn)也漸漸平息。當(dāng)年滴滴、OFO、摩拜單車、優(yōu)信二手車等公司也是分眾的優(yōu)質(zhì)客戶，分眾能夠借助他們的勢(shì)能分一杯羹，占比甚至超過50%。
不過，隨著經(jīng)濟(jì)寒冬降臨，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在削減員工更別提廣告投放預(yù)算，各領(lǐng)域的留存者也早已分出高下，不再需要大面積燒錢搶廣告份額、教育用戶。
風(fēng)過無痕，分眾當(dāng)年的盛況已不復(fù)存在。 本文關(guān)鍵詞 電梯廣告 樓宇廣告 電影院線廣告
業(yè)績(jī)預(yù)告一出，分眾傳媒投資者一片悲觀，相關(guān)討論甚至一度登上股票社區(qū)的熱搜榜。
業(yè)績(jī)?cè)庥龌F盧
財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.17億元，同比下降19.59%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.76 億元，同比下降75.98%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)7.76 億元，同比下降76.82%；基本每股收益0.05元，同比下降78.26%；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為5.57%，較去年同期減少22.67%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，分眾傳媒解釋了三點(diǎn)原因：
1. 受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019 年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入下滑。
2. 公司自 2018 年二季度起大幅擴(kuò)張電梯廣告資源，導(dǎo)致公司 2019 年上半年在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等同比均有較大幅度增長(zhǎng)。
3. 報(bào)告期內(nèi)客戶回款速度普遍放慢，導(dǎo)致賬齡結(jié)構(gòu)惡化，風(fēng)險(xiǎn)增加，故公司的信用減值損失的計(jì)提和撥備也相應(yīng)增加。
不過，有資料顯示，一季度國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%，傳統(tǒng)媒體下滑16.2%。這或許是分眾傳媒業(yè)績(jī)下滑的原因之一。但是，其他公司的廣告業(yè)績(jī)?nèi)绾文兀扛鶕?jù)2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊社交廣告增速同比增長(zhǎng)34%，微博KA廣告增速同比增長(zhǎng)14%；騰訊品牌廣告增速同比增長(zhǎng)6%；微博SEM廣告增速同比增長(zhǎng)5%；百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增速同比增長(zhǎng)3%。
從一季度公布的數(shù)據(jù)看，同分眾相比，以上這些企業(yè)廣告部分營(yíng)收增長(zhǎng)速度較為強(qiáng)勁。
競(jìng)爭(zhēng)者蠶食分眾
由于早期分眾傳媒模式毛利率高的驚人，因此吸引大量的競(jìng)爭(zhēng)者涌入這塊領(lǐng)域，當(dāng)中，新潮就是一強(qiáng)勁的潛在對(duì)手。
2015-2017年擴(kuò)張保守的分眾給競(jìng)爭(zhēng)者留下了機(jī)會(huì)。尤其是新潮傳媒，在短短幾年內(nèi)已經(jīng)已經(jīng)在98個(gè)城市拿下了63萬部電梯，而分眾傳媒花了16年時(shí)間才覆蓋了150個(gè)城市的150萬個(gè)電梯終端。
據(jù)悉，新潮著重在分眾的空白區(qū)域三四線城市布局，以及偏向住宅這一塊，分眾在寫字樓電梯廣告和核心區(qū)域的公寓樓市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，而新潮后發(fā)以郊區(qū)包圍城市的打法，在核心區(qū)域的周邊樓宇占有優(yōu)勢(shì)。
為了打破壟斷，今年新潮傳媒還將用廣告補(bǔ)貼的形式爭(zhēng)搶分眾傳媒億元客戶，低價(jià)之下，難保會(huì)有客戶流失。值得注意的是，分眾的樓宇點(diǎn)位面臨2-3年租約到期的問題，屆時(shí)或?qū)⒂瓉碜馄谥畱?zhàn)；而對(duì)面不惜成本涌入的新競(jìng)爭(zhēng)者，分眾傳媒話語權(quán)勢(shì)必遭受削弱。
阿里系浮虧70億
分眾傳媒是國(guó)內(nèi)都市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，由董事長(zhǎng)江南春于2003年創(chuàng)辦。其產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場(chǎng)終端視頻媒體、公寓電梯媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個(gè)針對(duì)特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。
2005年，分眾傳媒成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦桑?013年以37億美元實(shí)現(xiàn)私有化，2018年則迎來了阿里巴巴的青睞，使其融資150億元，獲得約10.33%的股權(quán)，成為第二大股東，每股成本價(jià)格約為9.9元。
而自18年初，分眾傳媒股價(jià)持續(xù)走低，截至今日收盤，其收盤價(jià)報(bào)5.05元，較52周高點(diǎn)10.82元已跌去一半，市值也大幅縮水。
值得一提，2018年7月19日阿里系宣布以150億元入股分眾傳媒進(jìn)而成為第二大股東時(shí)，其入股成本接近10元/股，一年過后，賬面損失已超過70億元。
踩雷專業(yè)戶
作為樓宇廣告巨頭，在P2P網(wǎng)貸行業(yè)井噴式發(fā)展的時(shí)期，眾多P2P平臺(tái)成為分眾傳媒的廣告客戶。但隨著P2P平臺(tái)相繼出事，分眾傳媒成了背鍋的替罪羊。
e租寶是分眾傳媒P2P廣告客戶里第一個(gè)暴雷的。在e租寶危機(jī)爆發(fā)前，其在多個(gè)媒體渠道投放了廣告，其中就包括分眾傳媒的電梯廣告。之后，分眾傳媒因與陷入困境的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)“e租寶”之間的合作關(guān)系而被調(diào)查，近1400萬元廣告發(fā)布合同的相關(guān)收款賬戶內(nèi)的金額被凍結(jié)。
此后，寶點(diǎn)網(wǎng)、花生日記、唐小僧等P2P公司相繼出事，直到團(tuán)貸網(wǎng)，分眾傳媒似乎踩中了一家又一家的規(guī)模不小的P2P“響雷”，成為了名副其實(shí)的江湖“踩雷專業(yè)戶”。
這些P2P公司一旦資金出現(xiàn)問題，就無法還上分眾的廣告費(fèi)，造成分眾賬面上的應(yīng)收賬款不斷暴漲，最終極為可能發(fā)展成為呆壞賬，拖累分眾，造成有利潤(rùn)沒現(xiàn)金的窘境。
另外，互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)“跑馬圈地”的燒錢作戰(zhàn)也漸漸平息。當(dāng)年滴滴、OFO、摩拜單車、優(yōu)信二手車等公司也是分眾的優(yōu)質(zhì)客戶，分眾能夠借助他們的勢(shì)能分一杯羹，占比甚至超過50%。
不過，隨著經(jīng)濟(jì)寒冬降臨，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在削減員工更別提廣告投放預(yù)算，各領(lǐng)域的留存者也早已分出高下，不再需要大面積燒錢搶廣告份額、教育用戶。
風(fēng)過無痕，分眾當(dāng)年的盛況已不復(fù)存在。 本文關(guān)鍵詞 電梯廣告 樓宇廣告 電影院線廣告
