馬蜂窩-北京金融街“奇幻電梯間”

近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)將北京金融街一棟寫(xiě)字樓的電梯，打造成了一個(gè)充滿驚喜的奇幻旅行空間。電梯四周掛滿了馬蜂窩用戶拍攝于世界各地的旅行照片，最引人注目的是一部居中擺放的復(fù)古造型電話。當(dāng)形形色色的職場(chǎng)青年、保潔阿姨、快遞小哥走入電梯，電話鈴?fù)蝗豁懫穑鶏u的流水聲、歐洲的鐘聲、蒙古草原的風(fēng)聲等來(lái)自世界各地的美妙聲音，便會(huì)通過(guò)話筒流入耳朵，一個(gè)創(chuàng)意的電梯廣告成為人們平凡一天的小小驚喜。

一個(gè)不到兩平方米，停留不到一分鐘，平凡無(wú)奇甚至逼仄壓抑的密閉空間，在聲音與畫(huà)面的共同作用下，變成一扇瞬間通往廣闊世界的任意門(mén)。當(dāng)下的職場(chǎng)人與遠(yuǎn)方的旅行者，當(dāng)下的電梯空間與遠(yuǎn)方的未知世界，形成強(qiáng)烈的反差感。馬蜂窩用這種方式打造了一個(gè)極具創(chuàng)意的沉浸式電梯場(chǎng)景體驗(yàn)，讓忙碌于工作與生活的人們，從壓力繁重的工作生活中得到片刻的抽離，來(lái)一次小劑量的旅游充電。
據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王曦嫻表示，本次活動(dòng)耗時(shí)3個(gè)月，聯(lián)合50名用戶，從世界各地收集了上百組旅行聲音片段，最終選擇100段聲音，裝進(jìn)了電梯里的電話機(jī)中。
除了聲音，這些用戶的旅行照片和故事，還出現(xiàn)在近期北京多條地鐵線路的車廂當(dāng)中。6月中旬起，馬蜂窩在北京地鐵1號(hào)線、2號(hào)線、10號(hào)線等十余條線路上投放了以“雙面人生”為主題的地鐵廣告，將不同職業(yè)的年輕人在生活中常聽(tīng)到的職場(chǎng)對(duì)話，與旅游場(chǎng)景中聽(tīng)到的聲音做了有趣的對(duì)比，呈現(xiàn)年輕人在職場(chǎng)與旅行中所展現(xiàn)的不同個(gè)性。
“本次電梯場(chǎng)景營(yíng)銷也是‘雙面人生’主題活動(dòng)的一次延續(xù)。”王曦嫻表示，“電梯和地鐵都是當(dāng)代人工作生活的典型場(chǎng)景，我們分別用畫(huà)面和聲音的方式營(yíng)造了不同質(zhì)地的沖突感，希望引發(fā)人們的思考。”
參與這場(chǎng)浪漫行動(dòng)的50名用戶，和大多數(shù)當(dāng)代年輕人一樣，從事著普通的職業(yè)，來(lái)往于寫(xiě)字樓的電梯中，但他們收集的旅行聲音卻極富感染力，凝聚著他們?cè)诼猛局懈惺艿降恼鸷撑c美好，也體現(xiàn)著他們沖破生活桎梏，追求更好生活的向往與行動(dòng)。
“現(xiàn)代都市生活的壓力束縛，常常讓人們逐漸喪失對(duì)世界的想象力，我們甚至?xí)蛔杂X(jué)認(rèn)為，眼前當(dāng)下便是人生全部。但生活不止一面，我們希望告訴大家，兩平方米也有驚喜，哪怕是每天都會(huì)打開(kāi)的電梯門(mén)，也有可能通往一個(gè)未知的世界。”王曦嫻稱，就像這些照片與聲音的提供者一樣，所有人都可以走出熟悉的生活圈，在旅行中發(fā)現(xiàn)世界的多面。
據(jù)了解，這是馬蜂窩“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”發(fā)起的第十五季活動(dòng)。該實(shí)驗(yàn)室成立于2016年9月，定期面向大眾發(fā)起以“未知”為核心的旅行實(shí)驗(yàn)，旨在與全球旅行愛(ài)好者共同探索世界上與旅行相關(guān)的一切未知與可能，此前曾憑借“陪你去世界盡頭”、“愛(ài)是一場(chǎng)未知的旅行” 、“未知小黃盒”等一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，傳達(dá)對(duì)年輕人生活與旅行方式的獨(dú)特洞察，成為廣受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的知名IP。此次“雙面人生”整合營(yíng)銷活動(dòng)瞄準(zhǔn)大城市996環(huán)境下年輕人的痛點(diǎn)，同樣引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛的關(guān)注與討論。
王曦嫻表示，來(lái)自馬蜂窩用戶的“雙面人生”將成為激發(fā)人們旅游靈感的引子，馬蜂窩也將持續(xù)用來(lái)自全球旅行者的分享，喚醒更多人探索世界的美好愿望。本次活動(dòng)將在7月底結(jié)束，但旅途中的美妙聲音會(huì)一直等待旅行者的傾聽(tīng)。
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