地鐵高鐵飛機,戶外廣告才是真正看的見的廣告
瀏覽量：發表時間：2021-04-20【小中大】
有人的地方，就有廣告。互聯網時代更是讓廣告遍布每一個角落，抬頭見，低頭見，目光所到之處都能看見廣告的身影。
廣告形式分電視廣告、報刊廣告、互聯網廣告、戶外廣告等，其中戶外廣告與我們的生活息息相關，它默默處于城市里的某個角落，與城市環境融為一體，成為一道獨特的風景。
有人說過：“戶外廣告才是真正看得見的廣告”。因為消費者70%的時間是在外面度過的，戶外廣告不是強加于消費者的，所以公眾更加易于接受戶外廣告傳達的品牌信息。而且戶外廣告具有強烈的視覺沖擊力，往往廣告畫面巨大，吸引每一個經過的人，雖然它的傳達人數無法統計，但是它卻比其他媒介更有效影響到消費者。
隨著城鎮化的發展，旅游休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體可以運用的場地增多，形式多樣化，觸達人群多，越來越受廣告主青睞，戶外廣告的市場發展潛力可觀。
根據投放位置的不同，戶外廣告類型分：機場廣告、高鐵廣告、火車站廣告、地鐵廣告、巴士廣告、電梯廣告、商圈廣告、公交站牌廣告等。
我們通過對各行業品牌戶外廣告研究，發現品牌在戶外廣告的投放，偏向選擇地鐵、巴士、高鐵等地方。
▲投放指數
下面就幾個案例來看看
地鐵廣告
近幾年，最會玩的當數地鐵廣告了。在線下廣告投放預算日益衰減的現在，地鐵廣告卻頻頻逆襲。
前有網易云音樂的扎心樂評文案廣告
后又有知乎、美團、陌陌、攜程、京東、今日頭條等品牌一擁而上，讓人都不能在地鐵里好好玩手機了!
地鐵廣告擁有龐大而穩定的人流量，廣告閱讀率高，成本卻相對較低，獨特的傳播環境只要稍微針對用戶心理進行細膩的情感營銷，很容易就一擊而中，所以很受新潮的互聯網公司青睞。
高鐵廣告
高鐵作為日常出行備受歡迎的一種出行方式，在高鐵上投放廣告也成為戶外廣告中較為有利的一種。
今年，綠盒王老吉就冠名覆蓋國家鐵路網中的“四縱四橫”滬昆線和杭深線動車，成為涼茶行業首個高鐵品牌動車組。選擇國內兩大熱門的高鐵路線，輻射人群多，全方位、多形式地傳播，讓旅客在出行途中近距離感受王老吉的品牌文化，配合促銷活動，實現品牌傳播與營銷的雙豐收。
飛機廣告
跟高鐵一樣，來往機場的也是出行的乘客，乘坐飛機資費較大，大多都是社會精英人士，所以機場廣告大多都是手表配飾、金融投資、高端設備、家具家居、高端保健品、按摩設備等高端產品。
而魯南制藥舒爾佳就與山東航空攜手合作，完成舒爾佳廣告的投放。同時，借助節日，還在萬里高空開展了營銷活動。
在母親節當天，在山東飛往深圳的一航班上，乘務員將一速速的康乃馨送到所有母親旅客手里。攜手舒爾佳，共同設立“空中愛心郵局”，號召旅客在旅途之中通過書寫明信片的方式向父母、親人表達自己的關愛和關懷。在表示品牌滿滿的關懷的同時，傳播品牌信息。
巴士廣告
巴士廣告最大的特點就是可以隨時移動，具有流動性，可解觸到的受眾比較多，傳播范圍和效率比較大。雖然與地鐵一樣都是交通工具，但是公交車上的廣告和地鐵廣告有很大的差別。巴士廣告屬于大眾消費者，比較適合地域性的品牌，如本地醫院健康醫療、快消品、食品……
商圈廣告
商圈是人流量非常大的地方，大部分是年輕、時尚、有個性的消費者，會比較受時尚或者科技前沿的品牌的青睞，比如時尚奢侈品、科技產品、智能電子產品等。
在移動互聯網廣告的沖擊下，傳統廣告節節敗退，戶外廣告也不例外。不過，由于戶外廣告的特殊優勢，也并非完全失去價值，畢竟它的地位是其他媒介無法替代的。新媒體加快行業整合步伐，市場份額趨于集中，整合媒體資源及價值已成為呈現戶外媒體生命力的一個發展方向。
那么，戶外廣告如何做才能更打動大眾?是一個值得思考的問題。
創意的廣告吸睛，走心的廣告動情。不管是腦洞大開還是扎心溫情，小編我覺得都是有利武器，如果能靠創意吸引人們駐足，然后靠內容讓人動情，豈不是更加完美。不過，醫藥品牌屬于信任品，可能更加需要對于人們情感的把控，上面案例也證明，先表示品牌的人文關懷，再來進行情感營銷，才能一步步獲得消費者的心。
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（新聞來源：大河經濟網）
